在线客服

QQ: 点击这里给我发消息
MSN: MSNMSN联系
阿里旺旺: 点击这里给我发消息
成功案例 > 国外旅游 > 美国 > Ben & Jerry’s冰淇淋工厂
Ben & Jerry’s冰淇淋工厂
人气:631

概述:
Ben & Jerry’s一年研发9-15种不同口味的冰淇淋,因此不可能一直保持那么多的口味,否则生产线的效率将会很低,于是他们就把淘汰掉的口味放到这个墓园里面,还为每个口味制作墓碑,除了口味的名称,还有淘汰掉的原因,相当有趣。

详细图文介绍

你可以假装你只是到这来了解一个对社会负责的公司是怎么生产其产品的(他们的产品只包含天然成份,而且所有材料都是从家庭农场买来的)。但还是让我们面对现实吧,你来到这儿,Vermont州Waterbury的北面,其真正目的是品尝你梦想中的冰淇淋。

Ben & Jerry's

它里面有大块的乳脂软糖、条状的太妃糖、核仁巧克力碎以及巧克力曲奇。确保每桶多达55加仑的乳脂软糖的质量,或是将含有花生和黄油的脆饼干和香草麦芽底料准确地混合起来,这难道不是世界上最棒的工作吗?冰淇淋的粉丝们一定会激动得热泪盈眶的。

Ben & Jerry's

到了工厂之后,便准备要开始导览行程,首先是看了一段影片介绍了Ben & Jerry’s的成立过程,整个影片拍得相当生动活泼,在过程中引来观众许多笑声,幽默的叙述方式,让观众们乐于欣赏影片,同时也成功拉近与观众间的距离,特别是与小孩子。不知道现在埔心农场的介绍影片是不是还那样制式而无趣,至少小时候看过的许多观光农场或景点的介绍影片都相当乏味,最后大家都在冷气房里睡觉… 从这里可以看出在这种介绍影片上花心思去包装,的确是会带给观光客们正面印象的。

Ben & Jerry's

下一个行程则是从上面参观冰淇淋工厂的制作流程,这一个个精致的标示区分了每个不同的制作流程,不过大概是有商业机密的考虑,在工厂内禁止拍照,于是也无法将厂房内部的景象拍摄下来。经由动画的解说以及现场的标示,对于冰淇淋制作的步骤有了清楚的说明。

Ben & Jerry's

最后来到了大家都期待的试吃时间,一杯杯香浓而用料扎实的冰淇淋就这样端到大家面前,真的是相当美味可口,我们吃的这个口味叫做World Peace,里面的材料包含了各种各样的冰淇淋佐料,从巧克力丁到花生米等等,这个名字取得相当有意义,World Peace,自然意味着多元的包容与和平共存。另外我还很喜欢一个口味叫做Crunchy Monkey,里面有核桃跟香蕉,又香又好吃,重点是不会甜,非常清爽可口。

Ben & Jerry's

活泼的包装,饶富意味的取名方式,加上对环保概念的坚持,的确让这家企业形象清新。不过叛逆的我马上想到,其实吃冰淇淋也不是多健康的事情,不知道这个企业如何处理这个议题呢?像麦当劳试图推出健康套餐,也许的确有生菜色拉,但毕竟多数的食物还是很不健康的。一旦企业将自己的形象弄得清新无比时,我们可能就要注意这会不会弄过头了? 想着想着来到出口,我马上会心一笑,出口处放的是一个哈哈镜,镜中的自己会显得其瘦无比,带导览的员工马上说,由于吃冰淇淋可能造成体形变化,照这个镜子会让你心情变好一点,一说完大家哄堂大笑。就这样,用幽默而有些反讽的方式幽了自己一默,同时也让顾客感觉到这个企业的责任感。

走到工厂外,下一个要去的地方就是墓园。你可别误会了,这是冰淇淋的墓园。

Ben & Jerry’s一年研发9-15种不同口味的冰淇淋,因此不可能一直保持那么多的口味,否则生产线的效率将会很低,于是他们就把淘汰掉的口味放到这个墓园里面,还为每个口味制作墓碑,除了口味的名称,还有淘汰掉的原因,相当有趣。

更有趣的是,每年他们会在网络上经由消费者票选出他们最希望能够从墓园复活的口味,然后该年度就会重新生产这个口味的冰淇淋,使得厂商跟消费者间可以有所互动,相当有创意!这么活泼的而生动的营销方式,难怪能在美国成为颇受欢迎的冰淇淋厂牌。

Copyright © 2007-2011 深圳市木棉网络有限公司  粤ICP备06097479号  Powered by Kapok Networks